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面臨促銷瓶頸壓力,陶瓷十大品牌需從渠道實現突破

發布日期:2019年10月27日 來源:本站原創 【字體: 】 瀏覽次數:

陶瓷市場的競爭越來越激烈,商家的利潤也在逐漸萎縮,許多陶瓷企業不追求高額利潤,為了搶占市場份額,他們不惜花費高額成本從事產品促銷活動。陶瓷十大品牌表示,接近年底的促銷活動只是最后的沖刺,商家與品牌將擠在一起取暖,他們不會要求太多利潤,而是為了銷量并放手一搏。

陶瓷行業面臨營銷瓶頸壓力

隨著中國居民生活水平的不斷提高和消費觀念的不斷提高,市場剛需依然存在,但陶瓷企業產業也日益強大。為了搶占有限的市場份額,十大陶瓷品牌采取了各種不同尋常的措施,市場競爭趨于白熱化。一方面,品牌營銷已經進入多元化發展的全盛時期;另一方面,許多陶瓷企業面臨著日益同質化的營銷瓶頸壓力,促銷活動遍地開花。行業日趨成熟,但同時暴露的問題也更加突出,由于相似的產品和價格以及幾乎相同的促銷和促銷方法,越來越多的消費者感到疲倦和不知所措。

一線陶瓷市場接近飽和,二線市場競爭激烈。雖然三四線市場有更大的發展空間,但隨著陶瓷企業數量的增加,競爭也在加劇。雖然國家加快了城市化的步伐,但由于交通等原因,十大陶瓷企業仍難以大幅度進入城鎮。結果,許多企業“囤積貨物”。為了清空囤積的商品,保證銷量,這些企業不得不進行低價促銷。

品牌和營銷渠道需要實現重大突破

近年來,我國建材原材料價格大幅上漲,成本上漲給企業帶來壓力。對于有實力的陶瓷十大品牌還好,但是中小陶瓷企業就面臨著不可低估的壓力,有些企業甚至面臨洗牌的危險。在成本增加的情況下,如果陶瓷企業提高產品價格,消費者肯定不會購買。為了吸引消費者的注意力,企業也不得不選擇公平價格或低價銷售。事實上,對于一些陶瓷企業來說,面對低迷的行業,“促銷”有些無奈。如果你不參加,你就沒有銷量,如果你把全部精力花在促銷上,卻沒有時間進行產品研發。這種困境使得一些弱勢陶瓷企業更難以走出困境。

因此,陶瓷十大品牌在保證良好產品質量的同時,還應在品牌和營銷渠道上取得重大突破,開拓市場渠道,實現進一步發展。


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